Η βιομηχανία της ομορφιάς ακολουθεί όλο και πιο ένθερμα, την  αναπτυσσόμενη lifestyle τάση της οικολογίας. Ο συνδυασμός της οικολογικής συνείδησης με τον πολύχρωμο, παγκόσμιο πολιτισμό που οδηγούν σε μια δίκαιη κοινωνία χωρίς εκμετάλλευση και αισχροκέρδεια, και  ένα εμπόριο με ηθική.

Μια επιχείρηση οπαδός της ethical beauty, ακολουθεί «πράσινη» πολιτική και προωθεί προϊόντα με φυσικά ή βιολογικά συστατικά, παραγόμενα σύμφωνα με την αρχή της αειφορίας  και της βιωσιμότητας.  Χωρίς πειράματα σε ζώα, με αρχές ανακύκλωσης σε πρώτες ύλες και συσκευασίες και μηδενικές σπατάλες.

Η εφαρμογή της ethical πολιτικής σε ένα brand, συνδέεται με πολλή φροντίδα και σκέψη, πέρα από τις πρώτες ύλες ενός προϊόντος, αλλά και με γνώση του ποιος συμμετείχε στην απόκτησή τους και αν υπήρχε δίκαιη συμπεριφορά.

Απαιτείται επίγνωση του τι συμβαίνει στις αλυσίδες εφοδιασμού, να πληρώνεται δίκαιη τιμή για τις πρώτες ύλες και τα αγαθά, να διασφαλίζεται ότι οι προμηθευτές  είναι αφοσιωμένοι σε θετικές περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιπτώσεις και παρέχουν ασφαλή περιβάλλοντα εργασίας.

Είναι πραγματικά ελπιδοφόρο λοιπόν, που το αγοραστικό κοινό όχι μόνο αποδέχεται, μα υποστηρίζει όλο και πιο ένθερμα οικολογική/ηθική καταναλωτική συμπεριφορά. Ζούμε σε ένα παγκόσμιο χωριό που το αποτύπωμα του καθενός, δεν είναι τοπικού χαρακτήρα αλλά επηρεάζει όλους μας!